《国际商会广告与营销传播实务准则（第11版）》中文版正式发布
2024-12-1317
12月12日，国际商会中国国家委员会(ICC China)市场营销与广告委员会（以下简称委员会）2024年下半年工作会议在线召开，正式发布《国际商会广告与营销传播实务准则（第11版）》（以下简称《准则》）中文版，并审议通过委员会2024年工作报告和2025年工作计划。委员会执行主席、内蒙古伊利实业集团股份有限公司副总裁杨超群，委员会副主席、中国广告协会副秘书长赵践及中国贸促会商业行业委员会秘书长姚歆发表致辞。国际商会(ICC)《准则》修订组有关负责人奥利弗·格雷博士、中国广告协会AIGC工作委员会常务副主任田涛、北京市京都律师事务所环境能源与资源法律研究中心主任李波作专题发言。来自互联网科技、广告营销等领域企业和机构近30名代表线上参会。委员会领导代表对《准则》完成修订和发布表示祝贺。他们分析了人工智能技术应用对企业广告投放和营销传播带来的变革性影响，强调广告自律价值，并呼吁委员会成员单位加强交流合作，推动委员会工作取得新成效，共同为营造公平、诚信、守法的广告市场环境作贡献。格雷对《准则》的修订亮点和实践意义进行介绍。《准则》新增和更新了关于算法及人工智能技术应用、面向儿童与青少年的营销、环境营销及可持续发展等热议内容，细化“声明”等概念的含义，从而为企业在数字变革中开展负责任营销传播提供科学指导，不断提升广告领域自律水平。在专题发言环节，田涛阐述了从运算智能、感知智能、认知智能到超级智能的演进过程，建议立足人工智能内部建设逻辑，在未来拓展品牌建设路径中增强安全和可控性。李波结合国内外“漂绿”事件，梳理了欧盟“漂绿”审查监管要点以及欧盟关于环境声明的具体要求，建议中国企业重视欧盟环境领域立法和监管动态，提前规避出海的潜在风险。为帮助更多企业了解广告营销领域最新国际规范，委员会将《准则》中文版印刷成册，欢迎联系秘书处查阅。点击“附件”可下载《准则》中文版。联系人：冼滴泉；电话：010-82217801；邮箱：xiandiquan@ccoic.cn编辑：张翠翠
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