9月11日，优秀主播“全球行”法国电商直播节——抖音·法国国家馆账号授权仪式在北京国家会议中心举行。法国成为首个在抖音落地国家馆的欧盟国家，标志着中法两国在数字经贸领域的合作取得实质性进展。
本次活动由法国驻华大使馆商务投资处（Business France）牵头举办。法国驻华大使馆商务投资参赞孔士嘉（Pascal GONDRAND）、中国国际商会产业合作部副部长林胜鸿等出席活动并致辞，中国贸促会驻法国代表处副总代表李文国作视频祝语。品牌企业代表、行业头部达人代表及媒体代表等约100位嘉宾参加了活动。
孔士嘉表示，法国国家馆是法国品牌进入中国市场的新渠道，尤其将为法国中小特色品牌提供通过直播电商直接触达中国消费者的机会。
林胜鸿指出，法国国家馆的落地是推动中法经贸合作从传统线下模式向数字化转型的重要实践。中国国际商会作为“桥梁”链接各方资源，让合作更有效率。
李文国分享，跨境直播电商有利于增进中法双向贸易，开启数字领域合作新篇章。中国贸促会驻法国代表处愿搭建中法双向交流平台，助力中法品牌双向奔赴。
当前，跨境电商正成为推动中外贸易增长的重要力量。据行业数据显示，2025年中国跨境电商进出口总额继续保持两位数增长，其中直播电商增速显著。在这一背景下，以国家馆为载体的官方授权合作模式，为各国品牌进入中国市场提供了新的信任背书和渠道支撑。
据了解，优秀主播“全球行”是一个以跨境电商为核心的国际合作项目，旨在通过主播实地探访海外原产地，搭建品牌与消费者之间的信任桥梁，推动双向跨境贸易——既将海外优质产品引入中国市场，也为中国品牌出海欧洲搭建内容通道。
优秀主播“全球行”首站，法国电商直播节开幕式将在巴黎举办。中国国际商会作为连接中法工商界的重要平台，持续推动中法两国企业在跨境电商、数字经贸等新兴领域的合作。本次法国国家馆项目的落地正是在推动双边贸易创新方面的又一实践。
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编辑/宗博远